Thuật toán Google không chỉ đơn giản là một công cụ để sắp xếp kết quả tìm kiếm, mà còn là cách Google quyết định xem trang web của bạn có đáng tin cậy và giá trị với người dùng hay không. Hãy cùng tìm hiểu về tầm quan trọng của thuật toán Google trong việc định hình uy tín của bạn trong môi trường kinh doanh số hóa.
Thuật toán Google RankBrain
Thời điểm ra mắt: Ngày 26 tháng 10 năm 2015.
Mục đích: Dựa trên trí tuệ nhân tạo Machine Learning giúp cải thiện kết quả tốt nhất với từ khóa truy vấn dựa trên ý định người dùng.
Những website nào cần chú ý đến thuật toán này
Pigeon là một thuật toán Google được thiết kế giúp đưa ra các tham số xếp hạng dựa trên khoảng cách và vị trí.
Thời điểm ra mắt: Ngày 24 tháng 7 năm 2014.
Thời điểm cập nhật: Ngày 22 tháng 12 năm 2014.
Mục đích: Google Pigeon Update cung cấp kết quả chính xác, phù hợp hơn dựa trên vị trí của người dùng và các yếu tố địa lý khác.
Google Pigeon sẽ tập trung vị trí địa lý của người dùng và truy vấn mà người dùng yêu cầu để sàng lọc, sau đó trả về kết quả tương ứng theo yêu cầu.
SEO địa phương trở nên nổi bật và Google Doanh nghiệp trở thành một thành phần thiết yếu cho thấy các thực thể trên bản đồ dựa trên ba yếu tố:
Với những website chứa thông tin liên quan đến từ khóa tìm kiếm sẽ được chim bồ câu dùng mỏ để đánh dấu lại. Với mỗi dấu mỏ website sẽ được tăng thêm một Pigeon Rank. Đồng thời, thứ hạng cũng sẽ được tăng dần trên kết quả tìm kiếm SERPs.
Một số cập nhật của thuật toán Pigeon:
Để tránh bị ảnh hưởng xấu bởi thuật toán Pigeon, bạn hãy thiết lập tên, địa chỉ, điện thoại để tăng tính nhất quán và tạo lợi thế cạnh tranh so với đối thủ địa phương khác.
Thuật toán Google Penguin (Thuật toán chim cánh cụt)
Thời điểm phát hành: Ngày 24 tháng 4 năm 2012.
Mức độ cập nhật: Theo thời gian thực.
Mục đích: Hạ xếp hạng các trang web chứa hồ sơ có liên kết spam và các trang web thao túng trọng lượng liên kết. Google Penguin xử lý chất lượng liên kết và xử phạt những trang web mua backlink từ các trang của bên thứ ba.
Ngoài ra, các trang web không theo hướng dẫn của Google Webmaster phải đối mặt với các hình phạt.
Các site sẽ bị thuật toán Google Penguin trừng phạt:
Thuật toán Google Zebra (Thuật toán ngựa vằn)
Thời điểm ra mắt: Tháng 3 năm 2013.
Mục đích: Thuật toán Google Zebra tập trung hướng đến những website spam liên kết trên những mạng xã hội phổ biến như Facebook, Twitter,…
Những hành động sau đây sẽ bị Google Zebra đưa vào tầm ngắm
Thời điểm phát hành: Ngày 08 tháng 3 năm 2017
Mục đích: Thuật toán Google Fred được thiết kế nhắm đến chiến thuật SEO Blackhat. Mục đích lọc các trang chất lượng thấp khỏi kết quả tìm kiếm có mục tiêu chính để kiếm lợi từ quảng cáo và liên kết đến các trang web khác .
Các trang website dưới đây sẽ bị thuật toán này “sờ gáy”
Phương pháp tiếp cận SEO mũ trắng hướng tới phục vụ tốt nhất đối tượng người dùng mục tiêu. Hãy đọc kỹ và làm theo những hướng dẫn về nguyên tắc chất lượng của Google thì bạn có thể yên tâm mỗi lần Google Update.
Tuy nhiên, bạn vẫn có thể bị ảnh hưởng bởi thuật toán có thể do vô tình hoặc bị đối thủ chơi xấu bằng các hình thức SEO tiêu cực. Vì vậy, bạn cũng cần nắm những thủ thuật xấu và liên tục cập nhật thêm các thuật toán của Google SEO để xử lý và tránh bị một hình phạt ngoài mong muốn.
Vì vậy, để an tâm mỗi lần Google update bạn nên:
Sự tối ưu hóa và điều chỉnh chiến lược kinh doanh của bạn để đáp ứng các yêu cầu của thuật toán Google có thể giúp bạn xây dựng sự tin tưởng với Google và người dùng, đồng thời giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Điều này chứng tỏ rằng hiểu rõ và sử dụng thuật toán Google một cách thông minh có thể giúp bạn đạt được sự thành công trong kinh doanh trực tuyến.
Thuật toán Google RankBrain
Thời điểm ra mắt: Ngày 26 tháng 10 năm 2015.
Mục đích: Dựa trên trí tuệ nhân tạo Machine Learning giúp cải thiện kết quả tốt nhất với từ khóa truy vấn dựa trên ý định người dùng.
Những website nào cần chú ý đến thuật toán này
- Nội dung thiếu tính liên quan, chất lượng thấp
- Trải nghiệm người dùng kém
- Cách giữ vững thứ hạng qua các lần cập nhật thuật toán Google RankBrain
- Với những từ khóa liên quan đến tra cứu kiến thức, nội dung cần phải sâu, có nguồn chính xác, uy tín.
- Với những từ khóa có tính tức thời như: thiên tai, dịch bệnh,… cần cập nhật liên tục, mới và xác thực.
- Xây dựng uy tín một cách tự nhiên, chú trọng đào sâu chủ đề chính bao phủ toàn bộ web nhằm tối ưu thông tin người dùng tìm kiếm từ khóa.
- Sử dụng đa dạng từ khóa cho nội dung thay vì SEO truyền thống sử dụng lặp lại một từ khóa nhất định với nhiều biến thể tương đồng.
Pigeon là một thuật toán Google được thiết kế giúp đưa ra các tham số xếp hạng dựa trên khoảng cách và vị trí.
Thời điểm ra mắt: Ngày 24 tháng 7 năm 2014.
Thời điểm cập nhật: Ngày 22 tháng 12 năm 2014.
Mục đích: Google Pigeon Update cung cấp kết quả chính xác, phù hợp hơn dựa trên vị trí của người dùng và các yếu tố địa lý khác.
Google Pigeon sẽ tập trung vị trí địa lý của người dùng và truy vấn mà người dùng yêu cầu để sàng lọc, sau đó trả về kết quả tương ứng theo yêu cầu.
SEO địa phương trở nên nổi bật và Google Doanh nghiệp trở thành một thành phần thiết yếu cho thấy các thực thể trên bản đồ dựa trên ba yếu tố:
- Sự liên quan
- Khoảng cách tìm kiếm
- Độ nổi tiếng (Prominence)
Với những website chứa thông tin liên quan đến từ khóa tìm kiếm sẽ được chim bồ câu dùng mỏ để đánh dấu lại. Với mỗi dấu mỏ website sẽ được tăng thêm một Pigeon Rank. Đồng thời, thứ hạng cũng sẽ được tăng dần trên kết quả tìm kiếm SERPs.
Một số cập nhật của thuật toán Pigeon:
- Kết nối sâu hơn thuật toán tìm kiếm địa phương với thuật toán website truyền thông nhằm nâng cao khả năng tìm kiếm và hiển thị. Pigeon giúp doanh nghiệp địa phương tối ưu trang web, xây dựng giao diện hiển thị rõ ràng nhằm cạnh tranh xếp hạng.
- Phạm vi, bán kính tìm kiếm được thu hẹp, ưu tiên những địa điểm kinh doanh gần nhất. Bản đồ định vị thu hẹp khiến không ít doanh nghiệp bị đẩy ra ngoài vùng gợi ý.
- Từ hiển thị 7 kết quả tìm kiếm, hiện tại Google chỉ cho hiển thị 3 kết quả địa điểm.
- Một số loại trang web không đáp ứng được tiêu chuẩn sẽ bị ảnh hưởng:
- Những website tối ưu hóa nội dung kém.
- Website thiết lập Google My Business không đúng cách.
- Các trang web thiếu trích dẫn trong thư mục địa phương, thông tin liên hệ của doanh nghiệp không rõ ràng.
Để tránh bị ảnh hưởng xấu bởi thuật toán Pigeon, bạn hãy thiết lập tên, địa chỉ, điện thoại để tăng tính nhất quán và tạo lợi thế cạnh tranh so với đối thủ địa phương khác.
Thuật toán Google Penguin (Thuật toán chim cánh cụt)
Thời điểm phát hành: Ngày 24 tháng 4 năm 2012.
Mức độ cập nhật: Theo thời gian thực.
Mục đích: Hạ xếp hạng các trang web chứa hồ sơ có liên kết spam và các trang web thao túng trọng lượng liên kết. Google Penguin xử lý chất lượng liên kết và xử phạt những trang web mua backlink từ các trang của bên thứ ba.
Ngoài ra, các trang web không theo hướng dẫn của Google Webmaster phải đối mặt với các hình phạt.
Các site sẽ bị thuật toán Google Penguin trừng phạt:
- Link schemes: tham gia mạng liên kết nhằm thao túng xếp hạng:
- Thao túng, trao đổi liên kết quá mức
- Mua bán backlink từ những website kém uy tín, tạo nên sự phổ biến “ảo”
- Sử dụng tool để tạo backlink ảo cho website
- Lạm dụng từ khoá: Sử dụng số lượng lớn từ khóa hay lặp đi lặp lại từ khoá nhằm thao túng xếp hạng tìm kiếm sẽ có thể bị Penguin để ý.
- Tối ưu quá đà: Tối ưu quá nhiều về Anchor Text.
- Liên kết không tự nhiên: Các đường link dẫn thiếu tự nhiên, có nội dung không khớp với mô tả đường dẫn từ bên thứ ba có thể bị Penguin đánh dấu spam.
- Backlink có vai trò rất quan trọng trong SEO, vì vậy bạn cần theo dõi những thay đổi trong hồ sơ backlinks, định kỳ ít nhất 1 lần/tuần.
- Loại bỏ và từ chối các liên kết độc hại.
- Google cung cấp công cụ từ chối liên kết Google Disavow Links bạn có thể xóa bất kỳ liên kết nào gây hại cho trang web của mình như backlink độc hại đến từ đối thủ,…
Thuật toán Google Zebra (Thuật toán ngựa vằn)
Thời điểm ra mắt: Tháng 3 năm 2013.
Mục đích: Thuật toán Google Zebra tập trung hướng đến những website spam liên kết trên những mạng xã hội phổ biến như Facebook, Twitter,…
Những hành động sau đây sẽ bị Google Zebra đưa vào tầm ngắm
- Post 1 link lên mạng xã hội và share tiếp tục link đó nhiều lần.
- Spam liên kết trong comment của người khác, hoặc lên những group không liên quan đến nội dung.
- Đăng nhiều link lên tường nhà bạn mà không có bất kỳ nội dung nào bổ ích cho người đọc.
- Sử dụng mạng xã hội chỉ để SEO.
- Mạo danh tài khoản người khác.
- Tham gia những Forum hoặc dùng thủ thuật để tăng Followers không chính đáng.
- Spam liên kết trên trang cá nhân Google+
- Mạo danh tài khoản Google+
- Tạo tài khoản Google+ thật chất lượng
- Tạo các tài khoản phụ linh hoạt để tương tác, tích cực hoạt động
- Chọn lọc hội nhóm, cộng đồng để tham gia chia sẻ liên kết
- Có kế hoạch cụ thể, không spam tràn lan khi chia sẻ
- Chỉ post những liên kết hữu ích, thêm vào là vài dòng chú thích về nội dung
- Tên tài khoản Google Plus phải đúng điều khoản đặt ra, không nên dùng tên sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó, nếu bị xử phạt một lần thì rất khó để phục hồi độ uy tín tài khoản
- Tuyệt đối không được tham gia trao đổi hoặc dùng thủ thuật để tăng Followers
Thời điểm phát hành: Ngày 08 tháng 3 năm 2017
Mục đích: Thuật toán Google Fred được thiết kế nhắm đến chiến thuật SEO Blackhat. Mục đích lọc các trang chất lượng thấp khỏi kết quả tìm kiếm có mục tiêu chính để kiếm lợi từ quảng cáo và liên kết đến các trang web khác .
Các trang website dưới đây sẽ bị thuật toán này “sờ gáy”
- Hiển thị quảng cáo sai lệch hoặc lừa đảo
- Hiển thị quảng cáo có khả năng đánh lừa người dùng click chuột
- Bao phủ bởi những link dẫn, quảng cáo, nội dung kém chất lượng
- Gặp vấn đề về trải nghiệm người dùng
- Tích hợp di động kém
- Nội dung trang sơ sài
- Lạm dụng quảng cáo
- Các trang web với rất nhiều liên kết ngoài.
- Sử dụng các quảng cáo trên trang web hợp lý, tránh gây trải nghiệm không tốt với người dùng.
- Viết nội dung có liên quan, hữu ích thay vì các văn bản SEO máy móc.
- Cách nhận biết mức độ và khắc phục ảnh hưởng của Google Update
- Cách kiểm tra mức độ ảnh hưởng của Google Update
- Với các thuật toán mới của Google, mỗi lần update các trang web bị tác động có thể là tích cực hoặc tiêu cực. Để kiểm tra xem trang của bạn bị ảnh hưởng như thế nào sau mỗi lần update, bạn có thể sử dụng các công cụ như GA, GSC và kiểm tra, phân tích, đánh giá 3 khía cạnh Traffic, Ranking, Impression xem có biến động tăng giảm thế nào?
- Traffic Organic
- Ranking
- Impression
- Công cụ kiểm tra
- Google Search Console
- Google Analytics
Phương pháp tiếp cận SEO mũ trắng hướng tới phục vụ tốt nhất đối tượng người dùng mục tiêu. Hãy đọc kỹ và làm theo những hướng dẫn về nguyên tắc chất lượng của Google thì bạn có thể yên tâm mỗi lần Google Update.
Tuy nhiên, bạn vẫn có thể bị ảnh hưởng bởi thuật toán có thể do vô tình hoặc bị đối thủ chơi xấu bằng các hình thức SEO tiêu cực. Vì vậy, bạn cũng cần nắm những thủ thuật xấu và liên tục cập nhật thêm các thuật toán của Google SEO để xử lý và tránh bị một hình phạt ngoài mong muốn.
Vì vậy, để an tâm mỗi lần Google update bạn nên:
- Tạo Content hướng tới người dùng, hiểu được ý định tìm kiếm và cung cấp câu trả lời, giải pháp làm thỏa mãn mục đích tìm kiếm của họ
- Tối ưu những phương pháp SEO mũ trắng hiệu quả
- Tìm hiểu rõ các nguyên tắc chất lượng của Google để không bị ảnh hưởng trong tương lai.
Sự tối ưu hóa và điều chỉnh chiến lược kinh doanh của bạn để đáp ứng các yêu cầu của thuật toán Google có thể giúp bạn xây dựng sự tin tưởng với Google và người dùng, đồng thời giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Điều này chứng tỏ rằng hiểu rõ và sử dụng thuật toán Google một cách thông minh có thể giúp bạn đạt được sự thành công trong kinh doanh trực tuyến.